Manual de Marca
Como esta marca se apresenta, escreve e se desenha. Quando houver dúvida sobre qualquer peça, a resposta está aqui.
Como esta marca se apresenta, escreve e se desenha. Quando houver dúvida sobre qualquer peça, a resposta está aqui.
A secção abre com uma foto dela, sem cenário e sem pose de estúdio. Serve para quem chega perceber que do outro lado está uma pessoa inteira, e não um serviço.
Fui uma criança alegre e traquina que não parava quieta. Adolescente, fui calma e nunca dei trabalho nenhum. Aos dezasseis comecei a namorar e continuo com a mesma pessoa até hoje.
Casámos, emigrámos e tivemos duas filhas.
Fiz de tudo pelo caminho. Atendimento ao balcão, escritório, concierge, ama de crianças. Voltámos a Portugal há nove anos e abri o meu próprio negócio, uma creparia e gelataria.
Trabalhei muito, sozinha, sem estrutura. Ao fim de cinco anos fechei as portas e jurei que nunca mais seria empreendedora.
A seguir fui operária fabril. E menti a mim mesma. Há dois anos entrei no digital e percebi o que me faz vibrar. Ajudar os outros já era o que eu fazia em todos os trabalhos que tive. O que mudou foi o sítio onde o faço.
Focada, perspicaz, consistente, e não larga o osso.
Quando há uma dificuldade, quando há apuros, ou quando simplesmente não sabe, vai à procura e aprende. Isso já está dentro dela há muito tempo. Não desiste e sabe o que quer.
Voltou a ler, coisa que tinha largado há muito. Adora viajar e estar em família. Adora o silêncio, a praia só com o som do mar, e a natureza só com passarinhos. Aprendeu a ter o seu tempo e não abdica dele por nada.
O grande pilar é a família. E aprendeu que para eles estarem bem, ela tinha de estar bem primeiro. Foi isso que fez.
Os animais também contam. São eles que sentem quando não estamos bem, e isso é uma espécie de terapia.
Estes quatro nunca se escrevem numa lista de valores num post nem numa página. Aparecem no que ela faz. Dizer a alguém que não compre é honestidade a funcionar, e isso vale mais do que a palavra escrita em qualquer lado.
Nunca se conta como superação nem como lição de vida. Conta-se porque explica duas coisas a quem a vai contratar. A primeira é que ela já perdeu um negócio por falta de estrutura, portanto sabe exatamente o que acontece. A segunda é que ela não larga o osso, e é isso que uma cliente está a comprar quando a mete dentro do negócio dela.
A parte pessoal, o silêncio, o mar, os animais, o tempo dela, não é enfeite. É a prova viva do que ela vende: um negócio que funciona sem estar sempre presente. Se ela não tivesse isso, não podia vender isso.
Empreendedoras com negócio digital. Sabem fazer o que fazem, têm a valência. O problema não é esse.
Não sabem trazer novas pessoas. Não sabem o que fazer para as manter. E mesmo quando sabem, não têm tempo para pôr em prática. O resultado é sempre o mesmo: valência a mais, dinheiro a menos. Trabalham no negócio e não conseguem que o negócio trabalhe para elas.
São só três, e todas são legítimas. Vale a pena saber qual é antes de propor seja o que for, porque cada uma pede uma conversa diferente.
Não há nicho fechado. Não é a área de atuação que decide se o trabalho encaixa, é a disposição para investir.
Estrategista de negócio e implementação.
É o que a separa das outras. Há quem aconselhe e não construa. Há quem construa sem perguntar porquê. Ela desenha e constrói.
Ter alguém contigo que desenha o caminho que o teu cliente vai percorrer, e que depois o constrói.
A estrutura e a implementação é onde está a maior parte das dores de cabeça. É aí que ela entra, e é aí que a maior parte das outras pessoas para.
Um negócio que dá lucro e liberdade para viveres a tua vida.
Trabalhas muito e o negócio não anda sem ti. Eu entro, vejo onde está preso, e construo o que falta.
Esta é a frase que viaja com o link, que aparece nas partilhas de WhatsApp e nos resultados de pesquisa. Abre na realidade de quem lê, não no que a Sónia faz.
Sónia Pio | Estrutura e implementação para o teu negócio
Três pilares, sempre por esta ordem. A Implementação atravessa os três e não é um quarto pilar.
| Pilar | Faz o quê | Resultado |
|---|---|---|
| Estratégia | Decide o que o negócio precisa e para onde vai. Diagnóstico, base da marca, escada de valor, funis ao nível da decisão. | Sabe o que vender, a quem, e por que caminho a cliente chega até comprar. |
| Estrutura | Define como cada parte deve funcionar. Landing pages e construtor de processos. | Cada decisão tem um caminho documentado e repetível. |
| Organização | Executa, acompanha, revê e melhora. Guia operacional, revisões e automatizações. | Consegue ausentar-se e o negócio continua, porque está escrito e é revisto. |
Um negócio não fica estruturado quando a empreendedora percebe o que deve fazer. Fica estruturado quando aquilo que decidiu foi construído, está a funcionar e consegue ser acompanhado.
Não há atalho. Não se organiza o que ainda não foi implementado, não se implementa o que ainda não foi estruturado, e não se estrutura o que ainda não foi decidido.
| Oferta | Preço | O que é |
|---|---|---|
| Checklist Do Caos à Lucratividade | Grátis | Os pontos que um negócio precisa de ter arrumados. Serve para captar contacto e mostrar o método. |
| Protocolo Base | 27€ | A aplicação onde a cliente decide, estrutura e organiza o negócio pela ordem certa. Pagamento único. |
| CheckIn Bio | 297€ | A entrada do negócio escrita e montada pela Sónia. Vagas limitadas por mês. |
| Implementação à medida | Orçamento | Aplicações, dashboards, sites, backoffice, automações, CRM, integrações. Sem preço de tabela porque varia. |
A Sessão Direção é gratuita, dura trinta minutos, e serve para qualificar quem quer trabalho à medida. Não é um degrau da escada. Entra-se por ela a qualquer altura e nunca é o caminho obrigatório para comprar.
Circuito de Captação e Venda, consultoria em três sessões e avença mensal. Existem em documentos antigos, não se comunicam e não aparecem em página nenhuma até serem decididos.
Simples, autêntica e humana.
Português de Portugal, sempre. Simples e direto, sem palavras caras. Fala como quem explica a uma criança de dez anos, sem soar infantil e sem perder profissionalismo.
Ser autêntica é o que a voz dela é. Escrever a palavra autenticidade num texto é o contrário disso, porque é a palavra que toda a gente usa quando não tem nada concreto para dizer. A qualidade fica, a palavra sai. O mesmo vale para humana: mostra-se contando uma cena real, nunca dizendo que se é.
Antes de entregar qualquer texto, põe-se ao lado destas frases. Se sair mais bonito, mais arrumado ou mais educado do que elas, está a soar a IA e reescreve-se.
Sete cores. Nenhum cinzento. Clica em qualquer quadrado para copiar o código.
#FAF6F7Fundo de tudo#FFFFFFCartões#A81E5BBotões e preços#6A1B4DDetalhes, fundo do logo#481234Títulos e blocos#26091BTexto e fundos profundos#D6A02FEtiquetas no claro#F0CE86Só sobre escuroA Tex Gyre Termes funciona no Canva, no Word, no Gamma e em PDF. Não funciona em sites nem em emails sem o ficheiro estar alojado. Enquanto isso não estiver resolvido, os sites usam Tinos, que é a gémea da Times tal como a Tex Gyre, e que carrega em qualquer lado.
Assinatura dourada dentro de moldura de linha fina com os lados partidos. Sem descritor. O ficheiro é sempre imagem, nunca texto escrito numa fonte.
O que dá profundidade sem envelhecer a marca. Cada uma tem o seu sítio.
| Onde | O quê |
|---|---|
| Blocos escuros | Gradiente na diagonal dentro da própria família, do vinho noite ao vinho, com grão fino por cima e a marca de água num canto. |
| Bloco principal da página | Mais o brilho radial a nascer de um canto de cima. Uma vez por página. |
| Fundo claro | Grão fininho também, para deixar de parecer branco de ecrã. |
| Cartões | Fio de ouro no topo e sombra suave por baixo. |
| Cartão da oferta principal | Borda de ouro em degradê à volta toda, em vez do fio. |
| Bloco de fecho | Camadas desencontradas, um cartão claro a subir por cima do escuro. |
| Dentro da aplicação | Vidro, com desfoque por trás. |
| Documentos e propostas | Moldura de ouro por dentro da margem. Na capa, ouro metálico no título. |
Gradientes entre cores de famílias diferentes. Gradientes dentro dos botões. Sombras duras. Texto gravado. Ouro metálico em títulos de site.
A marca é uma pessoa, portanto a pessoa aparece. Sem fotos dela, tudo isto passa a ser mais uma marca bonita sem cara.
Roupa branca e parede lisa. As cores da marca ficam com o protagonismo.
Tom neutro e fundo calmo. Expressão de conversa, não de catálogo.
Planos a trabalhar, com as mãos no teclado ou a escrever. Enquadramentos com espaço à volta para levar texto por cima. E algumas na horizontal, para o site e para os documentos.
Quando a foto entra num bloco vinho ou noite, leva sempre um véu escuro por cima para o texto se ler. Nunca se põe texto branco diretamente sobre uma fotografia clara.
Como a identidade se aplica a cada formato. Isto substitui as regras antigas, que ainda mandavam usar fundo cinzento e rosa néon.
O fundo cinzento médio #817e7f como base dos posts. O rosa néon #ff66c4 nas setas dos stories. O bege nude, o branco cinza e o off-white como neutros. O ouro claro #fcf8c7. Onde qualquer material antigo disser o contrário, manda este documento.